С момента введения обязательной маркировки детских игрушек в России в оборот было выпущено свыше 700 млн единиц продукции. В системе «Честный знак» уже зарегистрированы более 50 тыс. компаний, а количество наименований игрушек, сведения о которых хранятся в системе, превысило 1 млн. Эти данные представила руководитель проектов товарной категории «Игры и игрушки» Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) Алена Лифанова на международной выставке «Детство Центральная Азия 2026», прошедшей в Алматы. ЦРПТ выступает оператором государственной системы маркировки «Честный знак».
Маркировка игрушек в России действует с декабря 2025 года
Обязательные требования к маркировке игрушек начали действовать в России 1 декабря 2025 года. В Казахстане аналогичный механизм для отдельных видов игр и игрушек планируется ввести с 1 февраля 2028 года. Участники выставки обсудили развитие цифровой прослеживаемости продукции, а также вопросы трансграничной торговли в этом сегменте.
По словам Алены Лифановой, компании активно подключаются к системе маркировки: сейчас в «Честном знаке» зарегистрировано более 50 тыс. участников рынка игрушек. Одновременно меняется и структура легального сектора. Число законопослушных производителей выросло в 3,5 раза, а импортеров — в 3 раза. В ЦРПТ связывают эти изменения с обелением рынка. Легальным компаниям становится проще работать в условиях, где сокращается конкуренция со стороны продавцов низкокачественных подделок.
Доля нелегального оборота превышала 30%
Одна из задач маркировки детских товаров — повысить уверенность покупателей в происхождении и безопасности продукции. Это актуально не только для российского рынка, но и для стран Центральной Азии, где также развиваются системы цифровой прослеживаемости. Еще осенью прошлого года Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) оценивала долю нелегального оборота в отрасли более чем в 30%.
Президент АИДТ Антонина Цицулина отмечает, что маркировка для рынка детских товаров выполняет не только контрольную функцию. Она повышает прозрачность цепочек поставок, формирует более понятные условия для добросовестных компаний и упрощает взаимодействие участников торговли, в том числе на маркетплейсах. При этом, по ее словам, при внедрении подобных систем необходимо учитывать экономику предпринимателей, специфику малого и среднего бизнеса, а также особенности трансграничных поставок.
Как покупатели могут проверить детские товары
Проверить игрушку или другой детский товар можно через приложение «Честный ЗНАК», отсканировав код маркировки. Детская продукция входит в число категорий, которые пользователи проверяют особенно часто. Например, среди одежды и обуви для самых маленьких на такие товары приходится каждая десятая проверка в приложении.
